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    如何選擇廣告位?

    來源:www.nnr-scotland.com 作者:天津斷橋鋁門窗廠 點擊次數:136?? 更新時間2018-12-03??
      最大限度地傳播廣告信息,贏得人們的認同,是任何廣告活動的基本目標,而按照地理學觀點,在位置地的選擇過程中必須遵循滿足最低要求規律、優選法則和綜合適度法則,這兩者的結合,使戶外廣告牌的位置選擇必須遵循下列四個基本原則,各原則在位置選擇過程中的側重點不同,卻又緊密相連、共同作用,統一構成戶外廣告牌位置選擇的原則體系。
    一、選擇原則
    1、人流最大原則。
    它是戶外廣告牌位置選擇的第一原則。廣告的本意即讓大家都知道,人員流量越大,意味著可能見到此廣告的人越多,它影響到的人越多,意味著廣告波及的范圍越廣,才越有可能達到良好的廣告效果。
    2、環境整合性原則。
    戶外廣告牌置身于周圍背景環境之中,而不是孤立地擺在所選位置上,自然而然會影響到周圍環境,而它也會受到背景環境的影響,所以在其位置選擇中必須注意到廣告牌不能防礙現代交通的發展,又要考慮到重點建筑和整體街道的自然美,盡量作到廣告牌與整體環境的和諧統一,即環境整合性原則。
    3、視覺效果最佳原則。
    內容再好的廣告,如果不能讓人們有機會充分了解是很難獲得成功的。只有給人留下深刻印象的廣告才是成功的廣告。所以在戶外廣告牌的位置選擇中必須充分注意視覺效果的問題,廣告牌本身的大小、形狀和廣告牌位的高低、遠近以及被選位置地的光線明暗等都會直接影響到人們的視覺效果,進而影響著人們對廣告內容的了解程度,故在戶外廣告牌位置選擇時要力求達到視覺效果最佳。
    4、綜合平衡原則
    從理論上講,在一定范圍內對于特定戶外廣告牌,肯定存在人員流量最大,或視覺效果最佳,或與環境相整合的位置,但在現實生活中,能同時滿足上述三條原則的位置并不多見,所以在實際的位置選擇中通常是綜合考慮三條原則,平衡各單項“最佳位置”的影響,尋求一種整體的“最佳位置”,最終確定的廣告牌位置往往就是這種“整體最佳”的位置,這就是戶外廣告牌位置選擇的第四條原則—綜合平衡原則。
     
    二、選擇的步驟
    1、位置優選。結合廣告分析,對區域范圍內每類位置的特點加以評價,確定適合特定廣告牌的位置類型,并從中篩選出條件較優的一組位置地,以備進一步考察。
    2、廣告分析。廣告分析首先是廣告定位分析。廣告定位是一切廣告活動的中心,只有對廣告定位有了準確把握,才能卓有成效的開展廣告活動。戶外廣告牌的位置選擇自然要以廣告定位分析作為一切活動的開端,此外還要具體地對廣告類型、產品種類、訴求對象等內部影響因素進行分析,以期為位置優選提供依據。
    3、實地調查。實地調查的對象是優選出來的若干位置地。調查內容主要有兩部分:一是位置地及周邊環境,如交通狀況、建筑物類型與格局、地形條件等;二是位置地的活動人群,如過往人員流量、周圍人口密度等。
    4、綜合評估。把廣告分析、位置優選、實地調查的結果加以綜合統計,對每一個備選位置地進行分析評估,逐一評價其優劣,排列出各位置地對特定廣告牌的的適宜程度。
    5、位置確定。依據上述各步驟得出的結論,最終確定戶外廣告牌的位置,在這個“整體最佳”的位置上擺設廣告牌。
    6、信息反饋。這一步驟實際上是位置選擇結束后,對選擇正確與否、效果如何的一種事后調查。這種信息反饋是必要的,它一方面可為今后的位置選擇積累經驗,另一方面又是此次位置選擇的一種可能的調整或補救措施。
     
    在實際操作過程中,六個步驟并沒有明顯的區分,有時甚至是交織在一起同時進行的,比如位置優選與實地調查、綜合評估與位置確定等往往就很難分出明確的時間界定。從這一角度看,上述六個步驟也可以看成是戶外廣告牌位置選擇的六個環節,而各環節相互交織、環環相扣,貫穿于整個位置選擇過程中。在市場競爭中,廣告日益成為商家制勝的重要武器,戶外廣告牌作為廣告活動的一種媒體,具有位置固定的特點,因而位置的選擇對于能否充分實現其廣告效果具有十分重要的意義,在廣告活動中應予以高度重視。
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